ИИ для бизнеса
ИИ в маркетинге - какие процессы можно автоматизировать
Как использовать ИИ в маркетинге: контент, SEO, email, рекламные тексты, кейсы, анализ данных и human approval.
ИИ в маркетинге часто используют как генератор текстов. Это самая очевидная, но не единственная задача.
Больше пользы появляется, когда ИИ подключен к материалам компании и встроен в повторяющийся процесс.
Контент-план
Маркус может использовать:
- продукты;
- кейсы;
- новости;
- прошлые публикации;
- аудитории;
- tone of voice.
На основе этого он собирает темы без постоянного повторения одного и того же.
Черновики
ИИ хорошо подходит для первого драфта:
- поста;
- статьи;
- email;
- рекламного объявления;
- лендинга;
- кейса.
Человек остается редактором там, где требуется финальное решение.
Адаптация контента
Один материал можно переработать в разные форматы.
Например:
кейс -> статья -> Telegram -> VK -> email -> Threads.
Так ИИ снимает механическую часть переработки.
SEO
ИИ может помогать:
- собирать структуру;
- кластеризовать темы;
- готовить ТЗ;
- писать черновики;
- добавлять внутренние ссылки;
- находить пробелы в существующем тексте.
Но частотность запросов и SERP нужно получать из внешних инструментов, а не придумывать.
Маркус может готовить:
- темы;
- письма;
- CTA;
- варианты под сегменты;
- цепочки.
Массовая отправка должна быть отдельным действием.
Рекламные тексты
ИИ может быстро создавать варианты оффера.
Но нельзя позволять ему придумывать неподтвержденные цифры, гарантии или свойства продукта.
Аналитика
Если доступны реальные данные, ИИ может помочь ответить:
"Какие темы дали больше переходов?"
"Какие письма хуже среднего?"
"Какие офферы повторяются в слабых объявлениях?"
Это анализ предоставленных данных, а не магическое знание рынка.
Tone of voice
Для стабильного результата нужны:
- правила;
- примеры;
- запрещенные слова;
- длина;
- уровень формальности;
- особенности бренда.
Подробнее: Что такое лор компании.
Что оставить человеку
Стратегию, позиционирование, спорные обещания, финальную публикацию важных материалов и решения с репутационным риском.